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2019春節都去哪兒?百度地圖的這份報告會給你答案

發布時間:2019/2/21 8:46:47 瀏覽次數:2025

元宵是中國春節年俗中最后一個節令,正月十五過后,節日氛圍開始淡去。那么,乙亥新年,中國人這個春節去了哪?與往年又有哪些不同?

基于春節期間海量出行及旅游數據,百度地圖發布《2019年春節出行總結報告》,全面描繪了億萬國人春節期間的出行軌跡,熱鬧的城市、擁擠的景區、涌動的人流,正展現了一個日新月異的中國。

1.出行目的城市:神奇的周口

在熱門遷入城市中,一二線核心城市以龐大的人口規模,占據主導地位,坐擁3000萬人口的重慶雄踞第一,山城素來是外來務工人員輸出的重鎮,加之同處勞務輸出大省的成都、西安、鄭州均進入前十,顯示返鄉人群依然是春節出行人群的重要部分。

值得一提的是居第九位的周口,官方統計,截至2017年末,周口戶籍人口數為1155.98萬,常住人口數只有876.22萬,外出務工人員高達280萬,所占比例高達24%!以百萬計的返鄉人群,將這個河南中部城市推升為春節期間重要的遷入地。

從全國看,2019年春運,旅客發送量預計為29.9億人次,與2018年發送量29.7億人次基本持平。龐大且穩定的人口遷移規模,是中國經濟有活力、有效率的象征,數以億計的人背井離鄉追求美好生活,這種拼勁可謂發展的最大紅利,其不辭勞苦的返鄉熱情,也折射“全家團圓”在國人文化心目中的分量。

2 .十大堵城:網紅城市崛起

春節期間,一二線城市紛紛迎來一年最清凈的時光,大量返鄉和旅游人群開始由核心城市外溢,以致于部分三四線城市擁堵嚴重,成為春節期間的“新堵城”。縱觀這些城市,普遍具有兩個特點;1)距離核心城市距離較近,在外務工人口多;2)擁有特定的優勢旅游資源,適合中短途自駕游,慢慢成為網紅城市或者核心城市“后花園”。

以排名居首的潮州為例,春節期間,大量務工人員和學子回家過年,加上本身是著名的旅游城市,吸引周邊廣、深等城市游客涌入,全城特別是古城區域陷入擁堵;樂山在春節長假期間共接待旅游者287.21萬人次,同比高達增長21.3%,其中大量為來自成都、綿陽等地的中短途自駕人群。

百度地圖數據顯示,2019年春節,距離為200-500公里、100-200公里的中短途遷徙為主流。這些“堵城”新面孔的出現,多數得益于區域核心城市的溢出效應,是區域經濟分工協作的必然結果,同時也反映了中國家庭汽車高擁有率,自駕游已成風尚。

3.城市商業地標:大悅城獨占三席

春節期間,大量民眾前往商場購物,一二線城市的商業地標成為城市人流匯聚的中心,基于人口規模,發達的京滬占據半壁,不過,成都、西安兩處地標躋身全國前十,顯示西部地區旺盛的商業活力。

我們查閱發現,這些地標均為綜合購物中心,建筑面積均在10萬平米以上,擁有購物、餐飲、娛樂等更為廣泛的功能,運營時間集中在5-10年,逐漸取代了傳統百貨商場,其中,中糧旗下的大悅城成最大贏家,在兩座城市占據三個席位。此外,薈聚是宜家旗下,環貿IPM隸屬于香港新鴻基,太古里則太古集團旗下品牌,“外資系”以其時尚的產品設計、成熟的運維經驗,占據了大量潮流地標。

綜合購物中心多崛起于城市擴張的新區,直觀反映了線下實體基礎設施的快速進化,他們旺盛人氣的驅動力,在于滿足了城市新興中產階層已不再滿足于購物,而是有著社交、娛樂、親子等更多維度的訴求,這些綜合體項目以一站式服務,更便捷地滿足了這種新富階層的多元化需求。

4.熱門景區:年味有余

故宮元宵節門票搶購一空,一時成為百度搜索的熱點,傳統文化的復興,在2019年春節持續升溫。排名前十的景區,均有著濃重的中國味道,多數景區還推出了特色節目,比如西湖風景區推出了“大成游園會”傳統文化活動,以期“品年味,悟年韻,開開心心過個文化年”。

其中,故宮博物院的“進宮過年”受到廣泛關注,其舉辦“紫禁城里過大年”活動,這是建院以來動用文物數量最多、展場區最大的一次展覽,春節最高峰客流超過平日的三倍以上,元宵燈會同樣大熱,火爆程度超乎預期。

這個春節,收藏在禁宮中的文物、書寫在古籍中的禮儀、湮滅在時代洪流的民俗,以各種全新方式重新進入現代生活,國人珍視傳統文化資源、熱愛傳統文化元素,其實是文化自信心、文化認同感的體現,也顯示了中國燦爛文化的魅力和生命力。

5. 旅游目的地:海南和泰國最熱

對比2018年出行報告,溫暖的海南島依舊是春節的熱點目的地,廣東、北京、河南、四川四地前往的熱情尤其高漲,值得注意的,2019年春節,黑龍江取代了“兩湖”,躋身前十,考慮到距離以及相應的成本,東北人民對于溫暖陽光的向往不言而喻。

此外,三亞海棠灣的三亞國際免稅城也成一個熱門“景點”,躋身熱點購物中心次席,統計數據顯示,僅大年初三,三亞免稅店進店總人數超過5萬人次,銷售額達7858萬元。隨著海南島“國際自由島”政策紅利的陸續釋放,相信海南島的熱度不會消退。

據國家移民管理局通報,2019年春節期間,我國出境游客631.1萬人次,同比增長12.48%,再創歷史新高。春節出國目的地較穩定,泰國已連續兩年居首,相比2018年春節,除了印尼與緬甸互換位次,其他國家連排序都一模一樣,其中,日本、美國、澳大利亞等相對昂貴的出游目的地,人氣依舊旺盛。

旅游是消費升級的重要體現,出游人次增加、目的地穩定,說明出國熱并未因短期經濟波動而下降,更不存在“旅游降級”的情況,中國人的購買力和消費信心依舊旺盛。隨著收入增長,東南亞國家占據主導的格局很可能會發生改變,歐、美、日等發達地區將占據更重要的位置。

大約1000年前,《清明上河圖》記錄下的數百名人物,反映了北宋的社會風貌,在如今的互聯網時代,作為一份“國民地圖”,基于億萬用戶的出行大數據,百度地圖在2019春節發布的出行報告,也真實記錄了這個時代昂揚的精神、富足的生活和自信的態度。

(專題)文章來源于21世紀商業評論

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